거리는 그 도시가 품고 있는 거의 모든 것을 그대로 보여준다. 다시 말해 거리에서 발견하는 요소만큼 그 도시를 적확하게 설명하는 건 없다. 거리를 걷는 이의 패션으로 그곳이 어디인지 알 수 있을까? 도쿄와 밀라노, 런던의 거리는 모두 분명히 다르고 감이 좋다면 구분도 어렵지 않다. 그렇다면 서울은 어떨까? 서울의 스트리트 패션으로 서울을 특정할 수 있을까? 디스이즈네버댓은 그 역할을 자처하면서 시작한 브랜드다. 2009년부터 서울을 기반으로 동시대 거리의 청년문화를 대변해왔다. 커다란 배낭과 스웨트셔츠, 컬러풀한 벙거지에 스니커즈를 장착하고 서울 시내 곳곳을 걷는 동시대 젊은이의 초상이 있다면, 디스이즈네버댓은 그와 함께한다. 남성 캐주얼로 시작했지만 여성 구매자들 역시 그 자유분방한 젊음의 이미지에 매료됐다. 홍대에 있는 쇼룸에도 스트리트 감성이 충만하다. 번화가에서 떨어진 한적한 골목에 자리 잡은 이곳은 디스이즈네버댓 마니아들의 핫플레이스다. 부지런히 움직여야 금방 품절되는 인기상품들의 단단한 디테일을 만져볼 수 있다. 매 시즌 확실한 테마 아래 다양하게 변용된 상품은 취향에 맞게 고를 수 있는 선택의 여지를 주지만, 대부분이 취향저격인 게 문제.
글 민소연